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你以為故宮只是單純“賣萌”嗎?快賺9個億啦

經濟之聲 2019-06-14 03:46:09

北京故宮博物院現在也有吉祥物了。昨天,故宮正在廈門舉行博覽會,被命名為“壯壯”和“美美”的吉祥物首度對外亮相,兩個吉祥物是分別穿著清代皇帝、皇后服飾的龍鳳玩偶,身份雖然高大上,形象卻是憨態可掬,用流行說法形容,就是很萌。


文 丨 唐明



最近,故宮賣萌已經賣出了名,折扇、耳機、書簽等物件兒,都在故宮的包裝下席卷網絡。比如朝珠耳機,尚方寶劍書簽,寫著“朕就是這樣漢子”的折扇,很多消費者都覺得這些設計很新穎。這些都是北京故宮設計生產的創意文化產品,他們的共同特點就是給人一種“萌萌噠”的感覺。據統計,截至今年8月,他們已經研發這類產品6746種。



北京故宮博物院院長單霽翔介紹,故宮去年一年門票收入7億、文創產品收入6億多,而今年,文創產品收入有望達到9個億。故宮的一位工作人員透露,這種新的旅游紀念品的確很受歡迎當然,也不是所有人都吃“萌”這一套,有一位網友說,據她觀察,愿意掏錢買這些小玩意兒的,主要還都是女性。


今年10月30號,故宮發布了一款iPad應用,名叫《皇帝的一天》,里面有小游戲,還有電子書。



游戲設計以宮廷文化為核心,希望還原故宮原來的生活細節,向孩子們傳播傳統文化。明年,故宮還將上線3款APP,包括“每日故宮”、“清代皇帝服飾”和“韓熙載夜宴圖”。這3款APP將不再走“萌萌噠”路線,而是回歸“高大上”,是知識性和生活應用類。北京故宮博物院院長單霽翔說,他們的目的并不是賣萌,而是傳播文化。


“賣萌是一種網絡語言,我們追求的實際上是盡可能地挖掘故宮藏品蘊含的豐富的文化信息,融入到社會生活中,這樣就會有一些比較有趣的揭示和一些厚重的內容。”


目前,故宮已經建立了17個創意產品系列,很多產品都還在創意階段。比如他們打算推出“大內御貓”形象。據報道,故宮全院收留了20多只貓,其中有一些很可能是當年宮廷飼養的貓的后代。故宮的工作人員都很愛貓,幾乎每個辦公室里都備有貓糧,甚至還有人準備了維生素、消炎藥等藥物。有些部門還成立愛貓基金,大概每年每個人會拿出幾百塊錢,給貓買貓糧、看病。



這些故宮喵星人的圖片一經網絡傳播,引發熱烈討論,這些貓也成為游客們喜愛的一景。故宮文創產品的設計團隊因此決定推出“大內御貓”形象,準備把這個形象印在書包、錢包、鑰匙扣、時尚頭盔、抱枕、T恤、襪子上。北京故宮博物院院長單霽翔表示,他們愿意面向各個年齡層次的人群來研發產品:

“故宮自身的觀眾就是世界上最復雜的觀眾群體,同時有了解故宮文化愿望的,也不光是來參觀的觀眾,也有很多其他社會公眾,特別是中小學生和愿意接受再教育的人群,這樣就需要我們針對不同層次的人都有文化產品的研發和推廣。”


故宮的這一些產品不僅萌翻了網友,也引起旅游產業研究者的注意。復旦大學歷史系教授顧曉鳴曾擔任過好幾屆“旅游紀念品設計大賽”的評委,他認為,我們的旅游紀念品往往千篇一律,品質粗糙,而故宮萌系列產品的的成功,對整個行業都很有啟示意義。


“第一個啟示就是,我們的一些名人故居、寺廟等等,都可以在自己的基礎上有一些延伸,派生出很多產品,第二,在延伸過程中,如果有運用現代語匯、適合年輕人的、顛覆性的東西就更好;第三,故宮在這方面獲得收益,可以彌補門票收入,對于我們整個旅游產業發展都很有啟示。”


來源:經濟之聲欄目 天下公司

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